Aunque cuantitativamente el porcentaje es inferior al de otros contenidos televisivos, como las películas, donde la violencia puede manifestarse en casi el 90 por ciento de los casos. La presencia de violencia en la publicidad --según el estudio-- no debe minusvalorarse en su capacidad de penetración, debido a la relevancia comercial de los anunciantes implicados. Alimentación, automóviles y telecomunicaciones, por ese orden, presentan más casos de anuncios violentos de los que proporcionalmente les correspondería por cuota de inversión publicitaria. Otros, como los de belleza, higiene y farmacia apenas presentan casos de violencia, aunque el estudio recoge un spot de la marca de higiene femenina Tampax, en el que la chica protagonista, vestida como una guerrillera, agrede a aquellos que le realizan propuestas estéticas que le desagradan. El spot se cerraba con el slogan 'El juego continúa ¿qué vas a hacer tú?'.

Mayoritariamente, el público objetivo de los anuncios violentos es bastante joven (entre 18 y 30 años), y fundamentalmente reside en zonas urbanas. Además el comportamiento agresivo queda sin castigo alguno en el 86,91 por ciento de las acciones violentas, en un 27,38 por ciento llega a resultar premiado, y en un 53,57 por ciento la violencia aparece acompañada del humor.